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Come fanno la spesa le mamme italiane?

Le mamme italiane cambiano il modo di fare la spesa: spazio a pannolini, flessione nell'acquisto di generi alimentari

CRISI ECONOMICA, SPESA DELLE FAMIGLIE - Come cambia la spesa delle famiglie italiane in tempo di crisi economica? E cosa preferiscono comprare le mamme del Belpaese, con un occhio a ciò che serve alla famiglia ed uno al portafoglio?

Il 2° rapporto annuale sui comportamenti di acquisto nella maternità ("Panel MaterCom" - composto da 2000 mamme in tutta Italia con figli da 0 a 36 mesi o in stato interessante) realizzato da Marketing Management, prova a rispondere a questa domanda.

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Scopriamo che nel 2013 le mamme italiane hanno speso 1,93 miliardi di euro in prodotti alimentari e per l'igiene e la pulizia dei propri figli (con un incremento rispetto all'anno precedente del 2,1%), ma sono aumentati gli acquisti per i prodotti per la pulizia a scapito di quelli alimentari: la spesa alimentare copre il 55% degli acquisti di valore, mentre è comunque aumentata la spesa destinata ai prodotti per l'igiene e la cura della persona. Tra questi i pannolini che coprono addirittura il 30,1% della spesa totale per le famiglie con bambini piccoli.

Ma il dato interessante è che non è aumentato nè il prezzo nè le mamme hanno optato sempre più verso prodotti di più alto prezzo: l'incremento nella spesa dei pannolini è legato essenzialmente - spiegano dall'istituto di ricerche statistiche e sondaggi di opinione - ad un aumento della quantità di prodotti, motivato probabilmente con l'aumento del numero medio di cambi giornalieri e con l'innalzamento dell'età media dello "spannolinamento". Insomma, prima si spendeva meno in pannolini perchè si toglieva il pannolino ben prima di quanto non si faccia oggi.

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E dall'indagine emerge anche come la figura dei nonni sia sempre preminente nell'economia domestica delle famiglie  italiane. Il canale di vendita maggiormente cresciuto nel 2013 è quello relativo ai "prodotti ricevuti in regalo", cioè a quei prodotti il cui acquisto le mamme delegano ai nonni.

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Un altro dato che emerge chiaramente è che viene anticipata l'età in cui i bambini cominciano ad utilizzare non più prodotti di brand baby e passano a prodotti per adulti, con il chiaro obiettivo di risparmiare il più possibile e il prima possibile.
Abbandonando lo scaffale espressamente dedicato ai prodotti per l'infanzia il risparmio è notevole, anche se proprio recentemente i pediatri si sono allarmati di fronte al precoce utilizzo di prodotti alimentari destinati agli adulti su bambini ancora troppo piccoli, con preoccupanti effetti sullo stato di salute dei bambini nel corso del tempo (il latte vaccino ne è un esempio).

Fonte Repubblica

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